Daraus geworden ist ein Überblick über die aktuellen Trends und Entwicklungen im Suchmaschinenmarketing und in der Suchmaschinenoptmierung resp.  Siteoptimierung. Ohne hier zuweit ins die Details zu gehen (die kann ich gerne in einem persönlichen Gespräch erläutern), hier die wichtigsten Erkenntnisse:

• Usability: Niemand weiss, was wirklich beim User ankommt, da je nach Produkt oder Dienstleistung die Anforderungen der User total verschieden sind.  Darum testen, testen und nochmal testen.
• Performance: die Geschwindigkeit der Website wird immer wichtiger – einerseits haben die User immer weniger Geduld, andererseite misst auch Google der Geschwindigkeit eine recht hohen Stellenwert zu. Darum nicht bei Hosting sparen.
• Visuelle Trends für 2011 sind vollformatige Bilder und Videos.
• Suchfunktionen in Shops sind enorm wichtig und müssen im Idealfall  Treffer-Vorschläge anzeigen.

Fazit: Suchmaschinenmarketing und Optimierung ist ein extrem spannendes und sich ständig veränderndes Thema, mit dem sich jeder intesiv beschäftigen sollte, die im Internet Geld verdienen will.

Was hat es damit aufsich? Das Webprotokoll merkt sich die vom jeweiligen Computer ausgeführten Suchen und aufgerufenen Websites. Je öfter eine Website von ein und demselben Computer aufgerufen wird, je besser wird das Ranking im Google auf diesem Computer. Es kann also sein, dass eine Website bei Googlenutzer A auf Platz 2 steht, bei Googlenutzer B aber auf Platz 52. Um nicht in den Genuss dieser neuen Funktion zu kommen, müssen die Googlenutzer rechts oben auf Webprotokoll klicken und dann die entsprechende Funktion deaktivieren.

Im Sommer hatte Thür Google aufgefordert, Anpassungen am Street View Angebot vorzunehmen. Diese Anpassungsfoderungen wurde von Google aber mehrheitlich zurückgewiesen resp. nicht umgesetzt. Nun hat Hanspeter Thür reagiert und eine Klage eingereicht.

Tatsächlich werden die Anforderungen des Datenschutzes im Internet zum Teil sträflich missachtet. Mit einer zum Teil unglaublichen Naivität werden in sozialen Netzwerken persönliche Bilder veröffentlich, Adresse und Lebenssituationen Preis gegeben und aktuelle Stimmungen beschrieben. Hey Leute, die ganze Welt schaut zu und denkt sich ihren Teil. Wenn Dein Arbeitsweg vor einem Nachtclub vorbei führt und Du gerade in diesem Moment von Street View fotografiert wirst – die Welt denkt sich den Rest. Wenn Du an der Ampel stehst und neben Dir steht zufälligerweise ein gesuchter Drogenhändler und fragt Dich nach der Uhrzeit, fotografiert von Street View, gefilmt von einer Überwachungskamera – die Welt denkt sich den Rest. Wenn Du in Deinem Facebook-Profil von den bevorstehenden Ferien erzählst, während denen Deine Wohnung drei Wochen leer steht – die Welt denkt sich den Rest.

Viele meinen, sie hätten nichts zu verbergen und darum spiele es ja keine Rolle, ob das dann im Internet stehe oder von irgend jemandem fotografiert oder gefilmt werde. Dabei braucht man nur die Klatschpresse einmal aus Sicht der Beklatschen zu betrachten, um sich eine Vorstellung davon zu machen, was alles in ein Bild oder eine Aussage hinein interpretiert werden kann. Und brauchen wir wirklich Street View? Wäre es nicht schlauer, sich die Strassen selber an zu sehen, zu riechen, zu hören und eigene Ansichten zu entdecken?

Mehr Infos und Empfehlungen zum Thema gibt es auf http://www.edoeb.admin.ch/

Gemäss dieser Umfrage hat sich aber auch gezeigt, dass neben dem aktiven Drittel ein weiteres Drittel schon einmal die eigene Website optimieren liess und dann mangels Erfolg davon wieder Abstand genommen hat. Tatsächlich ist es so, dass sehr viele “SEO-Spezialisten” den Kunden das Blaue vom Himmel versprechen und dann nicht einhalten können. Seriöse Suchmaschinenoptimierer geben keine Garantien ab, weil das schlichtweg nicht möglich ist. Ein unschöner Umstand zwar, aber leider nicht zu ändern.

www.bing.ch

Diese Ergebnisse machen deutlich, wie wichtig es für eine Firma ist, im Internet gefunden zu werden. Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing gewinnen laufend an Bedeutung und sind je länger je mehr ein Muss für eine erfolgreiche Präsenz im Internet.

All zu viel Mühe scheint sich Google aber (noch) nicht zu geben. Oder finden Sie diesen Verkaufstext auf der Einstiegsseite des neuen Browses attraktiv? “Google Chrome ist ein Browser, durch den die Nutzung des Internets beschleunigt, vereinfacht und sicherer gestaltet werden soll. Dabei bietet der Browser eine hohe Nutzerfreundlichkeit.”

Wer es trotzdem nicht lassen kann: hier geht es zum Download.

Google Knol

Der grössten Teil des Geldes verdient Google mit den Adwords; das sind die kleinen, immer lästiger werdenden Anzeigen, die geschickt unter die Suchergebnisse gemischt werden und von vielen Suchmaschinennutzern gar nicht als bezahlte Anzeigen wahr genommen werden.

Der wahre Wahnsinn dabei liegt aber ganz wo anders: Die Börse hatte mehr Gewinn erwartet und liess die Aktien um 10 Prozent fallen. Schöne, kranke Finanzwelt.