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Die Geschichte von Google ist eine schier unglaubliche Erfolgsgeschichte. Innert weniger Jahre eroberte die Suchmaschine die Internetwelt und verfügt heute über einen Marktanteil von ca. 70 Prozent. Und die Suchmaschine verdient richtig viel Geld: Gemäss “Internt World” waren es alleine im 2. Quartal 2008 925 Millionen Dollar. Das sind 39 Prozent mehr als im Vorjahr.

Der grössten Teil des Geldes verdient Google mit den Adwords; das sind die kleinen, immer lästiger werdenden Anzeigen, die geschickt unter die Suchergebnisse gemischt werden und von vielen Suchmaschinennutzern gar nicht als bezahlte Anzeigen wahr genommen werden.

Der wahre Wahnsinn dabei liegt aber ganz wo anders: Die Börse hatte mehr Gewinn erwartet und liess die Aktien um 10 Prozent fallen. Schöne, kranke Finanzwelt.

Aufatmen für die Anhänger von Flash-Inhalten. Mit Flash animierte Websites werden neu von Google und demnächst auch von Yahoo gelesen. Bis anhin war es äusserst schwierig, mit einer animierten Website eine gute Platzierung in den Suchmaschinen zu erreichen. Das soll sich jetzt ändern. Offenbar hat Adobe, der Hersteller von Flash, den Suchmaschinen eine spezielles Tool zur Verfügung gestellt, mit dem die Inhalte von Flash-Filmen gelesen werden können.

Als Betreiber einer Website, die einerseits spannend und benutzerfreundlich sein soll und andererseits von Suchmaschinen gefunden werden will, ist bezüglich Inhalt ein Balanceakt gefragt. Die Besucher wollen in der Regeln wenig Text: eine aktuelle Untersuchung des Usability-Experten Jakob Nielsen hat gezeigt, dass im Schnitt nur ein Fünftel des Textes auf einer Seite überhaupt gelesen wird. Um besucherfreundlich zu sein, sollte also eher wenig geschrieben und knapp formuliert werden. Dem gegenüber stehen die Suchmaschinen, die Seiten mit möglichst viel Text bevorzugen, weil diese mehr Informationen und Suchbegriffe enthalten und die Suchbegriffsdichte von einzelnen Worte nicht allzu rasch zu hoch wird. Für die einen nicht zu viel, für die anderen nicht zu wenig: nur so kann man beiden Ansprüchen gerecht werden.

Gemäss einem Bericht der Zeitschrift “Inernet World BUSINESS” vom 23. Juni 2008 hat Google mal wieder seinen Algorithmus geändert. Das bedeutet, dass die Regeln, für die Gewichtung von Website und damit für die Platzierung innerhalb der Suchergebnisse, geändert wurden. Hauptanpassung ist gemäss diesem Berich, dass der Häufigkeit der Aktualisierung einer Website neu grössere Bedeutung zugemessen wird. Im Gegenzug wird die Verlinkung mit anderen Seiten inskünftig nicht mehr so hoch gewichtet.
Also, hauen Sie in die Tasten, sorgen Sie für aktuelle Informationen auf Ihrer Website, berichten Sie aus dem Alltag Ihres Unternehmens. Darüber freut sich nicht nur Google, sondern auch ihre menschlichen Besucherinnen und Besucher.

Ist es Kunst, wenn etwas entsteht und man weiss nicht genau warum? Im Alltag des Suchmaschinenoptimierers kommt es einem manchmal so vor, obwohl die Suchmaschinenoptimierung wirklich rein gar nichts mit Kunst zu tun hat. Leider ist es aber so, dass niemand so ganz genau weiss, wie man wirklich auf die vordersten Plätze kommt. Und jeder, der das Gegenteil behauptet, ist ein Schwätzer. Es gibt aber Indizien, es gibt Erfahrungen, es gibt Beobachtungen, die einem dabei helfen, das Richtige zu tun. Kunst ist es nicht, aber Handwerk, Fleissarbeit und ein bisschen Fingerspitzengefühl.